2018年11月13日(火)更新

採用広報

優秀な人材の獲得に向け、採用広報の重要性はますます高まってきています。就職活動のあり方が年々変化していく中、単に採用活動の情報を発信するだけでは、採用広報としての役割を果たしているとはいえません。採用される側である「新卒学生」が求めているものを知り、そのニーズを満たすことのできる採用広報を行うことが必須です。

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目次[表示]

1.「採用広報」とは
- 「企業広報」との違い
- 採用広報を行う目的
2．採用広報をより効果的に行うために
まとめ

1.「採用広報」とは

「採用広報」とは、説明会の開催やパンフレットの作成、自社ウェブサイトや就職情報サイト、FacebookやTwitterといったSNSへの採用情報の掲載など、採用に関わる求職者に向けた広報活動のことを指します。

人材不足の現代は、企業よりも学生や中途採用者の方が有利な「売り手市場」と呼ばれています。企業は採用広報を効果的に行い、求職者の目に留まる魅力的な情報を発信していくことが重要です。

「企業広報」との違い

「企業広報」は、あらゆるステークホルダーを対象に、自社の事業内容や商品についての情報を発信する活動です。採用広報・企業広報は同じ広報であっても性質が異なります。

採用広報を行う目的

採用広報を行う目的は、雇用のミスマッチの防止し、自社の求める人材を獲得するためです。

仕事内容をはじめ、企業文化、求める人物像など積極的に発信していくことで、「思っていた仕事内容と違った」「こんな雰囲気の職場を求めていたわけではない」といったミスマッチを防ぐことができます。

もちろん企業として、「こんな人材が欲しい」といった人物像を明確にしておく必要があります。

2．採用広報をより効果的に行うために

それでは、実際に採用広報を行っていく際より効果を出すためには、どんなことに注意すべきなのでしょうか。本章ではそのポイントをご紹介します。

求める人材像を正確に打ち出す

学生に対して、自社が求めている人材像を明確に伝えることは、採用広報の大きな役割の一つです。例えば、学生に「この会社なら自分も活躍できそうだ」と感じてもらえるよう、リクルーター社員に「求める人材像」をしっかりと意識させることは非常に重要です。従来の採用活動に加え、全社的にこの意識を共有することで、採用広報をより効果的にすることができます。