Z世代の就活、TikTokがきっかけで企業に興味を持ったことがある学生が8割以上に

BizHint 編集部 2022年2月25日(金)掲載

若者、特に1990年代後半～2010年代前半に生まれた「Z世代」に人気のSNSと言えばTikTokでしょう。短尺動画を気軽に投稿でき、視聴回数が伸びやすい仕組みやさまざまな加工フィルターが用意されており、世界中のZ世代に強く支持されています。さらに近年は、企業アカウントの活動も活発化しています。

Z世代の就活は、TikTokで企業イメージや世界観を掴む

Suneightは、「Z世代の就活生のTikTok活用実態」をテーマに調査を実施し、就活をしている23卒学生100人から回答を得ています。まず「あなたはふだんTikTokをどのくらい見ますか」と聞くと、「1日1時間未満」35.0％が最多ながら、「1日1時間以上」29.0％、「1日3時間以上」14.0％、「1日5時間以上」4.0％といった回答があがり、ほぼ全員が週に1回以上、TikTokを視聴していました。

そこで、「あなたはTikTokで企業の動画を見たことがありますか」と聞くと、81.0％が「はい」と回答しました。さらに「企業の動画を見たことがある」と回答した81人に、「企業のTikTokの動画がきっかけで企業に興味を持ったことがありますか」と聞くと、「ある」80.2％に達していました。これは全体の65％に該当します。

この65人に「企業に興味を持った理由（複数回答）」を聞くと、「企業イメージが掴めたため」58.5％、「企業の世界観が掴めたため」41.5％、「簡潔に企業の魅力がわかったため」36.9％、「短い動画で最後まで視聴できたため」35.4％が上位でした。自由回答では「自分の入りたい企業だった」「自分が抱いていたイメージが変わった」「雰囲気の良さがわかった」といった意見もあがっています。

また「動画を見て企業に興味を持ったあとに、実際にエントリーしたことがありますか」と聞くと「はい」66.2％で、3人に2人がエントリーまで行っていました。

そのほか、「あなたのお気に入り企業のTikTokアカウントがあったら、フォローして動画を視聴したいと思いますか」と全体に聞くと、「非常に思う」46.0％、「やや思う」40.0％と、8割超が各企業のTikTok活動に興味を示しました。さらに「どういうコンテンツをフォローしたいと思いますか（複数回答）」と聞くと、「社員のコミュニケーションの様子」45.3％、「実際の仕事の様子」40.7％、「経営者・役員の情報発信」32.6％が上位となりました。

SNSを使ってZ世代にリーチするには、FacebookやTwitterよりTikTokのほうが有効かもしれません。