これこそメディアの大好物。中小企業に必要な 「PR発想」とは。

博報堂ケトル クリエイティブディレクター
嶋 浩一郎さん

1993年博報堂入社。コーポレート・コミュニケーション局で企業のPR活動に携わる。06年既存の手法にとらわれないコミュニケーションを実施する「博報堂ケトル」を設立。カルチャー誌『ケトル』の編集長などメディアコンテンツ制作にも積極的に関わる。

マーケティングの発想でPRを考えてはいけない

PRという言葉を、皆さんはどう解釈しているだろうか。一般的に捉えれば宣伝活動、あるいは広告などのプロモーションを指す言葉であることに相違ないが、そこにはもっと深い意味がある。

PRとはパブリックリレーションズ。企業と社会の様々なプレイヤー、メディア、学会、行政などとの関係構築を意味している。これは企業やブランドにとって何よりも大切なことであるはずだ。

「いま、企業は様々なコミュニケーションツールを活用できるようになったわけですが、ツールを使うことだけを考えて、戦略的なPRができていない企業さんが多いのではないかと思っています」

そう指摘するのは、これまで多彩なアイデアで企業のPR活動をサポートし、世の中にムーブメントを巻き起こしてきた博報堂ケトルの嶋浩一郎さんである。

「重要なことは、企業のマーケティング活動に『PR発想』をうまく組み合わせることだと思います。中小企業のビジネスこそ『PR発想』をインストールすることで注目を集めることができるはずです」

では、企業やブランドが取り組むべき適切なPR活動とはどのようなものか？　ここでは読者である中小企業の経営者の視点から得た3つの疑問に回答を求める形で、その真髄をひもといていきたい。

Q1：PRって宣伝のことですよね？⇒いえ、もっと深い意味があります

メディアは重要なステークホルダーである