SDGs、マーケターの約7割が取り組むべきと回答。しかし実施できているのは約3割

マーケターの57.7%がSDGsを認知。上場企業での認知率は67.3%

企画・マーケティング・販売促進に従事する人にSDGsの認知について聞いた結果、認知している（「知っており、他の人にも内容を説明できる」「知っているが、他の人に説明できるほどではない」を合わせた数）と答えた人の割合は、57.7%でした。約6割のマーケターがSDGsについて認知していることがわかります。

上場企業と非上場企業で比べてみると、上場企業でSDGsを認知しているマーケターは67.3%、非上場企業では52.6%と、上場企業のマーケターの方がSDGsについて認知していることが判明しました。

SDGsに取り組んでいる人は約3割

SDGsを認知している答えたマーケターに対し、「SDGsをマーケティング施策に取り入れるべきか」を質問したところ、「そう思う」が32.3%、「やや思う」が43.8%で、合わせると70%以上の人が「SDGs」をマーケティングに採り入れるべきだと考えていることがわかりました。

しかしながら、「マーケティング施策にSDGsを採り入れている」と答えたマーケターは29.9%と3割以下にとどまっており、SDGsをマーケティング施策に採り入れたいとは思いつつも、なかなか進んでいない現状が伺えます。

上場企業と非上場企業で比べてみると、上場企業では41.6%、非上場企業では18.7%と、上場企業の方がSDGsをマーケティングに採り入れられていることがわかりました。

半数以上のマーケターがSDGsの費用対効果に課題

SDGsをマーケティング施策に採り入れるべきと考えているマーケターに対して、課題を聞いたところ、最も多かったのが「費用対効果の明確化」で50.3%でした。次に「経営層の理解」（49.7%）、「知見やノウハウ」（44.4%）が続いています。

SDGsを採り入れたいと考えていても、費用対効果を明確に提示できなかったり、経営層にその効果を説明できなかったりするマーケターが多いのではないでしょうか。

SDGsのイメージがある企業は「トヨタ自動車」

SDGsを認知しているマーケターに、SDGsに取り組んでいる企業として認識している企業数を聞いた結果、「1社～2社」が最も多く（29.4%）なりました。次いで「ひとつもない」（25.9%）、「3～5社」（24.9％）と続いています。

SDGsに取り組んでいると聞いて浮かぶ企業名を質問したところ、最も多かったのはトヨタ自動車株式会社」（10.3%）でした、次に「パナソニック株式会社」（7.9%）、「サントリーホールディングス株式会社」（5.0%）となっています。

調査概要

調査名：『マーケターのSDGsへの取り組みに関する実態調査』
調査期間：2020年7月8日（水）～7月14日（火）
調査対象：事前の調査で「企画・マーケティング・販売促進」を担当していると回答した20歳から59歳会社員の男女348名

プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000461.000007597.html