2021年のInstagram動向、企業の「SDGs」「サスティナブル」関連の投稿が増加

環境やライフスタイルに関するハッシュタグ付きの投稿数が上昇

テテマーチの研究チーム「サキダチラボ」は、2021年に企業がInstagramから発信したハッシュタグ10,000個を抽出、注目ワードを分析しています。

それによると、2021年に投稿数が急上昇した注目ハッシュタグとして「SDGs」「サスティナブル」「ヴィーガン」、Z世代から話題となった注目ハッシュタグとして「マリトッツォ」「渡韓ごっこ」があがっています。

まず投稿数が急上昇したハッシュタグは、環境やライフスタイルに関するものが多くあがっており、一般人にもかなり浸透している関心事と思われます。

「SDGs」については、ハッシュタグを使用した投稿の数は1,183件（前年比約197％）、生活者からのエンゲージメント総数（生活者が投稿に対して、いいね・コメント・保存などを行った数）は204万件（前年比約222％）と、いずれも2020年の2倍となりました。投稿数の増加からは企業の意識の高まりが、エンゲージメントの増加からは消費者の意識の高まりがうかがえます。

「サスティナブル」に関連するハッシュタグは「サステナブル」「持続可能な暮らし」など計11個ありましたが、これらのハッシュタグを使用した投稿の数は3,000件以上（前年比約167％）、エンゲージメントの合計総数は883万件以上（前年比約238％）にのぼっており、消費者側が強く反応しています。

「ヴィーガン」に関連するハッシュタグは「ビーガン」「ヴィーガン料理」など計5個ありましたが、これらのハッシュタグを使用した投稿の数は990件（前年比約139％）、エンゲージメントの合計総数は242万件以上（前年比約178％）と、これも伸びていました。

Z世代から話題となった注目ハッシュタグ

また、Z世代から話題となった注目ハッシュタグとして「マリトッツォ」と「渡韓ごっこ」を見てみると、「マリトッツォ」はZ世代から話題となり、その後全世代に波及。2021年にもっとも注目されたスイーツ・食品となりました。エンゲージメント数の推移を見ると、3月以降コンスタントに1万～4万件ほどの反応を得ています。

新大久保で買い物やグルメを楽しみ、双子コーデなどの韓国の流行をトレースするもので、Z世代がその模様をSNSに多数投稿。こちらも4月ぐらいから流行が爆発し、9月には10万件近いエンゲージメントを集めました。

Z世代発信の流行は企業発信以上に、友達同士の投稿やエンゲージメントの相互作用が大きく、強い影響力を発揮すると思われます。企業はいち早くブームの火種を見つけ発信するとともに、SNSを積極利用しているZ世代にキャッチしてもらい伝搬してもらうことが、ビジネスのカギとなりそうです。

調査方法

調査期間：2021年1月1日～2021年11月8日 調査方法：Instagramビジネスアカウントのインサイトデータ管理・分析とInstagram運用のサポートするツール「SINIS」によって今年作成されたワード、急上昇したワードを10,000個抽出。注目ワードをサキダチラボチームがピックアップし、分析。

プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000087.000017171.html