連載：第61回総合　2020年1月～3月

Amazonプライム・ビデオ vs. Netflix、映画館にもよく行くのはNetflixユーザー

BizHint 編集部 2020年3月3日(火)掲載

日本でもすっかり定着した月額制動画配信サービス。ユーザー数で勝る「Amazonプライム・ビデオ」を、話題性の高い独自コンテンツで「Netflix」が追い上げている、というのが現状だと思います。それぞれの視聴者層が、どれくらいの時間を視聴しているのか、映画館での鑑賞を含めどう楽しんでいるのか、その違いについてジャストシステムが調査を行いました。

Amazonプライム・ビデオ vs. Netflix、動画をよく見ているのはNetflixユーザー

ジャストシステムでは、動画＆動画広告に関する月次定点調査を行っていますが、そのなかで月ごとにテーマを設けて、追加調査も行っています。2020年1月度は、「Amazonプライム・ビデオ」と「Netflix」の2大サービスに焦点を当てて比較を行っています。

それによると、月額制動画配信サービスを契約している人（n=303）のうち、「Amazonプライム・ビデオ」を契約している人は63.4％、「Netflix」を契約している人は20.1％でした。

これら2つのサービスの利用者に「利用頻度」を聞くと、いずれも「ほぼ毎日」が最多。「Amazonプライム・ビデオをもっとも利用する」と答えた人（154人）では29.2％、次いで「1週間に2、3回程度」20.8％が続きます。一方「Netflixをもっとも利用する」と答えた人（35人）では、「ほぼ毎日」は45.7％、次いで「1週間に2、3回程度」42.9％で、Netflixの利用者のほうが、やや頻繁に動画を視聴している傾向が見られました。

Netflixユーザーは、映画館や美術館の利用にも積極的

続いて、それぞれのユーザーに「映画館の利用頻度」を聞くと、「年6回以上行く」と答えた人の割合は、「Netflixをもっとも利用する」人の37.2％に対し、「Amazonプライム・ビデオをもっとも利用する」人では17.5％に留まっています。同様に「美術館の利用頻度」を聞くと、「年6回以上行く」と答えた人の割合は、「Netflixをもっとも利用する」人では17.1％、「Amazonプライム・ビデオをもっとも利用する」人では6.4％でした。Netflixユーザーは、映画館や美術館の利用にも積極的だと言えるでしょう。

なお、視聴する動画のジャンルを3つまで選んでもらったところ、「Amazonプライム・ビデオをもっとも利用する」人では、「日本の映画」53.2％、「海外の映画」44.8％、「アニメ」39.6％が上位。一方、「Netflixをもっとも利用する」人では、「海外の映画」62.9％、「海外のドラマ」45.7％、「日本のドラマ」「アニメ」同率34.3％でした。このへんは、元々のラインアップが影響していると思われます。