2020年上半期のWebプロモーション予算、「増額」「減額」「変わらない」で三極化

BizHint 編集部 2020年8月18日(火)掲載

新型コロナウイルスにより激動のシーズンとなった2020年上半期。商業活動は留まることなく、方向性や規模を変えつつ、さまざまなマーケティング施策が展開されました。Webプロモーション予算額やWeb広告の増減、さらに2020年下半期の予定を通して、各社の戦略が見えてきました。

2020年上半期のWebプロモ予算、6割の会社が月間300万円以上を投入

イルグルムが実施した「2020年上半期（2020年1月～6月）のWebプロモーションに関する調査」によると、「2020年上半期の月間平均Webプロモーション予算」は、金額別では「300万円～499万円」が最多の28％。「1000万円以上」21％、「500万円～999万円」12％と合わせ、計61％が月間300万円以上を投入していました。

また「2019年下半期から2020年上半期で、Web広告の出稿金額に変化はあったか」を聞くと、背景に新型コロナウイルスがあったにもかかわらず、「減額した」35％、「増額した」32％、「変わらない」30％と、結果は3つにほぼ等しく割れました。

「増額した理由」を聞くと、「オンラインの売上が伸長」69％が最多で、「実店舗の売上減によるオンラインシフト」52％が上位となりました。災い転じてオンラインシフトが好調だったことが伺えます。また「新型コロナウイルスによる需要増」38％がそれに続いています。

また「2020年上半期に増額/減額したWeb広告」を聞くと、増額した広告では「Google広告（指名）」69％が最多で、「Google（一般）」52％、「Yahoo!スポンサードサーチ（指名）」52％が同率でそれに続くなど、リスティング広告による指名ワードの強化が見受けられました。一方、減額した広告では「Google広告（一般）」41％が最多。「Yahoo!スポンサードリサーチ（指名）」34％、「Yahoo!スポンサードリサーチ（一般）」34％が上位を占め、一般ワードの減額が目立ちました。