連載：第16回 【Future of Work】
【Inside Sales Conference 2019 winter】＜ABMの徹底討論＞手段ではなく経営戦略。問いただす、これから不可欠なアカウントベースドマーケティングの本質
BizHint 編集部
2020年7月1日(水)掲載
アカウントベースドマーケティング（ABM）は、BtoBマーケティング戦略の１つ。インサイドセールスと深く関わるABMに取り組む企業は増えていますが、成果を実感できないケースもあります。ABMを成功させるポイントや仕組みは何か、ABMを提供しかつ、実践している、Sansan株式会社 久永航さん、株式会社ユーザベース 酒居潤平さんが語ります。本記事は、2019年12月5日『Inside Sales Conference2019 winter』で13:40～開催されたセッション『＜ABMの徹底討論＞手段ではなく経営戦略。問いただす、これから不可欠なアカウントベースドマーケティングの本質』の模様をレポートします。
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アカウントベースドマーケティング（ABM）は、BtoBマーケティング戦略の１つです。予め定義したターゲットアカウントに関する様々な情報やデータを集約・分析。アカウント別にマーケティングと営業が連携してアプローチをすることで収益の最大化を目指します。
【参考】アカウントベースドマーケティングとは？意味と必要性、メリット、導入方法やおすすめツールなどご紹介／BizHint
～この記事でわかること～
- ABMは経営戦略、アウトバウンドは戦術の１つ
- 定量と定性両方のデータでターゲティング精度を上げる
- 成果を出すために必要なのは、連携できる組織づくりとデータ環境づくり
ABMは戦略、アウトバウンドは戦術。ABMの肝はターゲティング
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